Споживачі прагнуть сталого розвитку, але вони не хочуть бути введеними в оману. Innova Market Insights зазначає, що з 2018 року екологічні заяви, такі як «вуглецевий слід», «зменшення упаковки» та «без пластику» на упаковці харчових продуктів та напоїв, зросли майже вдвічі (на 92%). Однак сплеск інформації про сталий розвиток викликав занепокоєння щодо неперевірених заяв. «Щоб заспокоїти екологічно свідомих споживачів, ми спостерігаємо збільшення пропозицій продуктів за останні кілька років, які використовують емоції споживачів за допомогою «зелених» заяв, які не обов’язково підтверджуються», – сказав Айяр. «Для продуктів, які мають перевірені заяви про закінчення терміну придатності, ми продовжуватимемо працювати над вирішенням невизначеності споживачів щодо правильної утилізації такої упаковки, щоб сприяти ефективному управлінню відходами». Екологи очікують «хвилі судових позовів» після оголошення ООН про плани щодо створення глобального договору про забруднення пластиком, тоді як регулятори посилюють боротьбу з неправдивою рекламою, оскільки вимоги до великих компаній щодо очищення пластикових відходів зростають. Нещодавно McDonald's, Nestle та Danone були повідомлені про невиконання цілей Франції щодо скорочення використання пластику згідно із законом про «обов’язок пильності». З початку пандемії COVID-19 споживачі віддають перевагу пластиковій упаковці.
Через гігієнічні вимоги, пов'язані з пандемією, антипластикові настрої охололи. Тим часом Європейська комісія виявила, що понад половина (53%) заяв про продукти, оцінених у 2020 році, містили «розпливчасту, оманливу або необґрунтовану інформацію про екологічні характеристики продукту». У Великій Британії Управління з питань конкуренції та ринків розслідує, як продаються «зелені» продукти та чи вводять споживачів в оману. Але тенденція до грінвошингу також дозволяє чесним брендам надавати науково підтверджені заяви та отримувати підтримку від прозорих і регульованих механізмів, таких як пластикові кредити, причому деякі припускають, що ми вступили у «світ після LCA». Споживачі зі всього світу дедалі більше вимагають прозорості у заявах про сталий розвиток, причому 47% хочуть бачити вплив упаковки на навколишнє середовище, виражений у балах або ступенях, а 34% кажуть, що зменшення вуглецевого сліду позитивно вплине на їхні рішення про покупку.
Час публікації: 20 березня 2023 р.